Estamos comemorando o primeiro ano desta coluna! Este colunista tem enorme prazer em escrever sobre temas de seu cotidiano pessoal e profissional. Vem sendo um desafio encarado com muito carinho e responsabilidade. Espero ter contribuído com àqueles interessados no conteúdo aqui compartilhado, sempre disponível para uma boa conversa sobre os temas do mundo de marcas.
Atualmente, estamos falando da conturbada, e necessária, relação entre os times de marketing e jurídico focado em propriedade intelectual, mais especificamente em marcas. Essa relação deve ser próxima e convidativa – não existe ideia fraca. Isso porque, juntos, o time criativo e o time de segurança, podem entregar uma marca criativa, forte, distintiva, resguardada e altamente monetizável, usando o termo da moda para ganhar dinheiro.
Dentre diversas possíveis estratégias iniciadas pelo time de marketing, o brand awareness, ou a consciência de marca, é uma forma eficaz de conectar o público com a marca.
Com uma marca famosa perante o público-alvo e com um diferencial em relação aos concorrentes, a empresa terá na mão um verdadeiro multiplicador de interesse e, se tudo correr bem, retorno financeiro.
Isso porque, repito o texto aqui já abordado: quanto maior e mais qualificada a consciência de uma marca, maior será o valor agregado a ela perante o mercado.
E o que deve ser observado para desenvolver uma boa estratégia de brand awareness? É possível criar mais de um caminho, mas a literatura aponta para os itens abaixo:
- Posicionar a marca no topo, ou o mais perto possível do topo, do Google;
- Patrocinar eventos, personalidades e/ou projetos;
- Criar uma personalidade única para a marca;
- Desenvolver um programa de indicações;
- Investir em marketing de conteúdo;
- Diferenciar a identidade visual; e
- Personalizar brindes com a marca.
Da simples leitura acima, é possível inferir que toda a estratégia acima deve ter como princípio norteador o posicionamento da marca de uma forma única ou, como este colunista prefere, de uma forma original.
A originalidade deve acompanhar a criação da marca. Novamente, o papel do time de marketing é fundamental. Criar uma marca descolada, única, em conexão com o negócio e diferente da concorrência. Como saber se a marca é única e diferente da concorrência? Indagando do jurídico especializado na análise de viabilidade de registro de marca perante o Instituto Nacional da Propriedade Industrial – INPI.
O trabalho em equipe das duas áreas acima permitirá o nascimento de uma marca já original e diferente. A possibilidade de explorar essa marca sem se preocupar em violar direitos de concorrentes ou ter a marca confundida com terceiros permite a execução da melhor estratégia de brand awareness para a empresa.
Isso porque uma marca forte é fácil de ser posicionada no Google, de se destacar em um patrocínio, de grudar na memória do público por ser visualmente diferente etc. Em resumo, uma boa estratégia passa pela capacidade financeira e criativa de engajar o público aumentando o alcance da marca. Por óbvio, quando mais gente tiver contato com a marca, maior será o interesse gerado e maior será o retorno pela empresa. Essa fórmula é mágica e infalível? Evidentemente que não, mas dificilmente a empresa conseguirá difundir a marca, e por consequência os produtos e/ou serviços a ela atrelados, sem uma boa estratégia de posição e lembrança da marca.
Fica claro que todos os itens devem ser cuidadosamente avaliados se são viáveis para o negócio e como/quando/por quem serão decididos, validados e implementados. Afinal, esses valores intangíveis gerados podem mudar a decisão de compra por um cliente, o que validará os esforços financeiros e de energia feitos pela empresa.
Como sempre, este colunista encerra o texto com a maior lição já aprendida em sua jornada profissional: procurem profissionais competentes para o desenvolvimento de qualquer projeto envolvendo aspectos de propriedade intelectual, marketing e qualquer outro foco da empresa. Grandes times entregam grandes estratégias, que por sua vez, retornam em benefícios para a empresa ou para o empresário.
Nos próximos encontros, explicaremos com maior profundidade o desenvolvimento e os impactos do desenvolvimento do brand awareness.
Este colunista deseja a todos um ótimo encerramento de ano e que o próximo ano traga desafios mais brandos a todos. Boas Festas e nos vemos em 2023!
